Нацелена на повышение культурной компетентности и рост читательской активности подрастающего поколения, развитие интереса к чтению, продвижение лучших образцов литературы в широкие слои читателей; формирование в общественном мнении предс­тавлений о ценности и значимости чтения и книжной культуры; создание положительных и привлекательных об­разов читающего человека, книги, библио­тек, расширение доступа к культурному наследию общества через рекламу лучших российских авторов, обладающих высокохудожественным языком, и использование традиционных и информационных технологий для продвижения книги и чтения.